指南 | 《企鹅号创作者手册(图文版)》不可不知的低质量问题之营销篇

各位亲爱的企鹅号作者:

这是一份专属于你的创作升级宝典。从今天起,我们将发布《企鹅号创作者手册》连载,向大家介绍平台规则和发文技巧,从入门、基础到进阶,希望能帮助你规避低质量陷阱,获得更多10W+。

——营销篇——

含有以下几种广告的文章,在企鹅号上无法获得推荐,并会根据情节轻重被扣除相应信用分:

1、违规夹带广告:在文章中用变体字、图片、视频等方式发布广告。

例如:加小编让你变身巴菲特+V昕:piannideheihei。

例如:在视频内用音频、剪接、水印压字、二维码等形式推广股票、药品、群组及个人联系方式等。

2、硬性广告:带有购买渠道、促销活动、联系方式等明确信息的产品广告。

例如:《企鹅华府 系出名门主流豪宅缔造奢华生活》

双拼联排别墅,承载优越美居生活,置业热线:XXXXX。

例如:《女星带火“九分裤+平底鞋”,增高5cm绝非谎言!》

平底鞋+九分裤轻松解决你的一切困扰~扫描下方二维码即可购买。

例如:《OKKO新机开箱评测》

介绍功能、记录开箱过程、使用感受、性能打分等。复制这段口令打开XX页面粘贴即可购买。

注意:非硬性广告性质的产品攻略介绍,可以放心向读者介绍官方购买渠道,但请注意避免发布链接、二维码等有风险的跳转信息。

例如:《iPhone XR今日预售!给iPhone升级的5个理由》

在苹果官网、苹果专卖店、各大电商平台有售。

3、软文广告:无明显的售卖行为,但带有明确的广告口吻的产品宣传。

例如:《夏天也有雾霾?扬州市民觉得“不对劲 净化器专家这样说》

面对逐渐严重的空气污染,扬州市民在室内配置一台XX空气净化器就可以防患于未然,抵御严重空气污染。(该文章涉及对XX空气净化器性能、公司背景等广告宣传)

例如:《隔壁老王说近视手术后会反弹?眼科医生给你说明白》

近视矫正手术已经帮助中国成千上万的近视者恢复清晰视力。摘掉眼镜后,“视界”真的很美好。XX眼科全国连锁术后一年可免费复查,覆盖全国180余家眼科医院,保证患者在外地也能随时按时复查。(该文章涉及对XX眼科手术效果、公司背景宣传)

例如:《未来极大的市场——儿童理发加盟市场》

在激烈的儿童理发市场竞争中,一个名为“XXX”的儿童理发店加盟品牌引起关注,自成立以来就以专业、优质的产品和服务在儿童理发行业脱颖而出,并迅速抢占市场份额。(该文章涉及对XXX儿童理发店品牌、发展前景宣传)

注意:对用户有价值的产品评测、盘点推荐、使用攻略等不在广告范畴内。

例如:《实探江浦雨山路 三盘最近交付进度大曝光》

多楼盘的实地探查、实拍调研,客观描述楼盘情况。

例如:《只卖10万的轿跑SUV,试驾报告在这里》

包含外观、性能、售价等基本信息的车评。

4、外部渠道露出:网址链接、群组、个人联系方式、邮箱等外部渠道的露出可能会给读者带来风险,所以请避免在企鹅号露出这类信息。

例如:加小编微信获取免费门票:XXXX;扫一扫加群交流更多:XXXX;获取资源链接:http://123456.com 。

注意:可以用简单直白的语言向读者介绍自己的企鹅号、微信公众号,引导关注。

例如:更多文章资讯可以关注我们的企鹅号:XXX

以上是平台常见的广告形式,请各位创作者在创作过程中避免这类行为。更多低质量类型请关注平台公告《腾讯内容开放平台对违规企鹅号的处罚公告》

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2018年11月28日